Abstract:
هدفت الدراسة إلى تحديد أثر التسويق الإلكتروني في الريادة المؤسسية في الجامعات الأهلية بالعاصمة صنعاء، والتعرن على مستوى ممارسة الجامعات للتسويق الإلكتروني من جهة، ومستوى تحقق الريادة المؤسسية فيها من جهة أخرى، واستخدم المنهج الوصفي التحليلي في الدراسة. وشملت عينة الدراسة ) 9 ( جامعات أهلية مكى على تأسيسها أكثر من عشر سنوات، وتكمنت رؤاها اتستراتيجية البعد الريادي، وتم توزيع ) 220 ( استبانة لمديري الإدارة العليا والوسطى ومختصي التسويق الإلكتروني في الجامعات مو ع الدراسة، وخلصت الدراسة إلى وجود أثر إيجابي لأبعاد التسويق الإلكتروني )المنتج الإلكتروني، والترويج الإلكتروني، والتوزيع الإلكتروني، والتسعير الإلكتروني( في الريادة المؤسسية في الجامعات الأهلية بالعاصمة صنعاء، وكان بعد المنتج الإلكتروني أكثر تلك الأبعاد تأثي را في الريادة المؤسسية، وأقلها تأثيرا بعد التسعير الإلكتروني. وأوصت الدراسة بكرورة سعي الجامعات لتحقيق مستويات ريادية متقدمة، والعمل المستمر على تحسين أبعاد التسويق الإلكتروني وفلك من خلال تحقيق المواءمة بين تصميم المنتجات التعليمية الإلكترونية بما يتناسب مع احتياجات عملائها ويمكنها من اقتناص الفرص الجديدة في سو العمل وتحقيق نوع من التكامل بين أبعاد التسويق الإلكترونية مع التركيز على المنتج اتلكتروني، وتوفير مجلات علمية إلكترونية محكمة لنشر الأبحاث العلمية المقدمة من الباحثين، وتنفيم مؤتمرات علمية إلكتروني ا، وتحقيق السبق في تطبيق الأفكار الجديدة التي تتكمنها الأبحاث والدراسات فات العلاقة، والتقييم المستمر لبرامجها وخدماتها عبر مواقعها الإلكترونية بهدن تحسين وتطوير استراتيجياتها وبرامجها وخدماتها التعليمية.
